近日，“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上热搜。数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，我国化妆品出口一直保持快速增长。2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地九游会j9网站首页。数据预测，2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

　　我国化妆品行业发展趋势已发生了显著变化：供应端从原始设备制造商（OEM）升级为原料研发供应商；渠道上从面向企业转为面向消费者，拉近了消费者与国产品牌的距离，坚定文化自信；在进出口方面，也从大规模依赖进口到出海总值逐年攀升。

　　作为全球第二大化妆品市场，我国美妆市场正从千亿元规模向万亿元级别发展，但目前我国5000多家化妆品公司在其中所占的份额仍然有限。在高端化妆品原料和配方方面，国内化妆品行业仍需加强产业界和学术界的合作，缩小与国外厂商的差距。与此同时，不容忽视的是，国产美妆在国际市场上的发展仍面临一些挑战，需提升自身实力。

　　2022年，国家市场监管总局等18部门联合印发的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》提出，推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。2023年11月初，国家药监局发布关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告，鼓励结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新原料，支持运用现代科学技术进行化妆品原料研究创新九游会j9官网真人游戏第一品牌。

　　据Frost&Sullivan分析，2025年重组胶原蛋白市场份额将超越玻尿酸成为护肤品第一大原料成分。这引得了多家头部美妆企业聚焦这一中国成分的发展，鸿星尔克也在去年正式跨界入场，此前鸿星尔克投资公司已在生物医药领域部署近十年。

　　总体而言，当下国货美妆产业发展迎来发展风口期，但是仍然任重道远，需要产品研发与品牌塑造的双重发力，激发国货潜力，让国货发展迅速崛起。（杜亦语）